曾经电子烟界的最强品牌是如何衰落的
为什么会导致今天这样的局面？


 电子烟品牌Juul曾控制着全美国75%的电子烟市场。但从2018到2021，Juul的价值从380亿美元跌至50亿美元以下

Juul面临被FDA禁止的风险，并因其在助长青少年吸食电子烟危机中的作用而面临数百万美元的诉讼。

Juul于2015年推出，在上市不到两年的时间里，其人气飙升。联合创始人亚当·鲍恩（Adam Bowen）和詹姆斯·蒙塞斯（James Monsees）希望为想戒烟的成年吸烟者创造一个令人满意的替代品。相反，他们的产品让新一代人迷上了尼古丁。

到2018年，有300多万高中生在吸食电子烟，Juul的市场份额在一年内增长了160%。在FDA宣布年轻人吸食电子烟成为流行病之前，这家电子烟的巨头处于历史最高水平，似乎不可触碰。

自那以后，Juul已采取措施重新调整其政策和广告工作，多年来一直被指控针对青少年。现在，Juul只剩下烟草和薄荷醇口味的豆荚，但该公司仍有被FDA禁止的风险，并因其早期营销策略面临数百万美元的诉讼。那么电子烟的未来会是什么样子呢？Juul会在其中占有一席之地吗？

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