中国电子烟资讯消息：众所周知，随着中国经济近年来的迅速发展，中国已经成为目前世界上最重要的消费市场之一，各行各业的众多跨国公司都将中国视为重要的战略市场。对于烟草行业而言也同样如此，全球各大国际烟草巨头近年来也纷纷将中国——这个烟草消费量占全球三分之一的大国视为最重要的海外市场之一。作为烟草业的国际巨擘，菲莫国际自上世纪80年代就与中国烟草行业建立了友好关系，自然占得先机，得以与中国烟草业携手，共同拓展市场。

国际巨擎　卓越业绩

从一家美国公司的海外分支机构，到国际业务超过本土业务，期间不足20年，再到无法撼动的世界第一，期间仅用了30年的时间。它创造了无数的奇迹：在50多年的时间内，创造了烟草业的世界第一大公司；在30多年的时间内，业绩增长超百倍；创造了全球第一大卷烟品牌；囊括了7个世界知名卷烟品牌……

它就是菲利普莫里斯国际集团公司（Philip Morris International Inc.，简称“菲莫国际”）。菲莫国际是世界上首屈一指的国际烟草公司，其总部设在美国纽约，营运中心设在瑞士洛桑，产品销往全球180多个国家和地区。

回首过去，菲莫国际业务的快速拓展是有机增长、扩展地理版图及收购等多种方式综合运用的结果。菲莫国际在国际烟草业的兼并收购市场上大显身手，从1992年，以4.2亿美元的价格收购了国有Tabak AS捷克公司的大部分股份，到20世纪90年代早期，参与其他国营工厂的私有化，包括哈萨克斯坦、立陶宛和匈牙利，随后又在哥伦比亚、印度尼西亚和塞尔维亚等地完成了其他收购，并加大了在墨西哥和巴基斯坦的投资力度，从而进一步巩固了菲莫国际作为国际卷烟市场领军者的地位。

2010年，菲莫国际旗下品牌销量在中国和美国以外的国际卷烟市场所占份额约为27.6%。在世界排名前30位的卷烟市场中，菲莫国际在其中 11个市场中销量位居第一，并在另外11个市场中销量位居第二。同时，在目前全球领先的15个国际卷烟品牌中，有7个品牌为菲莫国际所拥有，这其中包括世界闻名的万宝路、L&M、Philip Morris、Bond Street、Chesterfield、Parliament和Lark。

2010年全球烟草市场份额（不含中国和美国）

无论是在发展环境相对宽松的20世纪50年代，还是发展环境日益严峻，受到烟税上提、吸烟禁令、健康担忧削减了全球的卷烟需求困扰的今日，菲莫国际的业绩都在稳步增长。

2010年，菲莫国际公司的利润增长了14.5%，其不包括消费税的总收入增长了8.7%。菲莫国际2010年全年卷烟销量8998.56亿支（1799.7万箱），比上年增加358.13亿支，增长4.1%。

菲莫国际的成功还离不开其卓越的企业理念：始终致力于为成年吸烟者提供理想价位中品质最高的创新烟草产品，以达到成年吸烟者的期望值，并给予公司股东丰厚的回报。

同时，面对消费者健康意识的提高，为了向成年吸烟者提供低危害的产品，菲莫国际大力研发有可能降低与烟草相关的疾病风险的产品，来降低或减少由烟草产品引起的危害。菲莫国际拥有世界一流的研发团队，致力于开发出可能降低烟草相关疾病风险的产品。在瑞士的纳沙泰尔（Neuchatel），菲莫国际成立了世界一流的新研发中心。

另外，作为一个负责任的企业公民，菲莫国际还非常重视回报社会，积极致力于支持广泛的公益事业，并在世界各地社区产生着深远影响。继3月11日的地震及随后的海啸袭击了日本之后，菲莫国际公司于3月15日表示，计划捐款100万美元，用于支持日本目前正在进行的赈灾工作。实际上，菲莫国际非常关注五大社会问题：饥饿和极端贫困、教育、环境可持续性、家庭暴力以及灾难救援。如今，菲莫国际的慈善捐赠计划已在世界各地的社区产生了深远影响。

携手中烟　拓展机遇

“中国的国内卷烟销量仍在增长，并且有可能在2011年仍会增长，中国龙正欲展翅高飞。中国烟草总公司表示计划把国内烟草品牌的数量到2015 年削减到不足20个；以同国际公司进行竞争……菲莫国际和中国烟草总公司设立了合资公司，通过合资公司，向国际市场销售中烟品牌，另外，在中国销售许可生产的万宝路卷烟。”这是Euromonitor International公司的烟草分析师Don Hedley在撰写的《2011年世界烟草业十大看点》一文中的第四大看点提到“中国龙腾飞”时的分析。

毫无疑问，菲莫国际未来的发展蓝图中必将有着来自于世界第一大烟草生产国和消费国中国的浓墨重彩的一笔。

菲莫国际与中国的渊源可以追溯到上世纪80年代。从那时开始，菲莫国际就与中国国家烟草专卖局和中国烟草总公司通过一系列互惠合作项目建立了友好关系。在2001年2月5日，菲莫与中国烟草总公司在京签署了长期友好合作意向书，继续加强烟叶、卷烟品牌开发、生产技术合作和防止未成年人吸烟等合作，并更进一步确定了未来合作活动的框架。一年后，2002年2月5日，中国烟草总公司与菲莫国际集团在京共同签署了平等互利的长期友好合作意向书。在双方合作以技术交流为主，增进了彼此的相互了解，同时也为中国烟草业的技术发展做出了有益的贡献。

跨入新世纪之后，中国烟草业市场继续进行大市场、大品牌的整合，并且强烈希望走出国门。在此背景下，菲莫国际与国家烟草专卖局和中国烟草总公司的友好关系又取得了进一步发展，双方达成了互惠互利的合作关系。

2005年12月21日，菲莫国际与中国烟草总公司就菲莫国际在中国许可生产万宝路卷烟和与中国烟草总公司全资子公司――中国烟草进出口（集团）公司（后更名为中国烟草国际总公司，简称“中烟国际”）在瑞士成立合资公司签署了合作协议，标志着双方在建立长期战略合作伙伴关系上迈出了实质性的步伐。根据合作合同，双方同意在瑞士成立合资公司，利用菲莫国际的渠道在国际市场经营中国卷烟品牌。合同同时规定，在符合《烟草专卖法》有关规定的前提下，菲莫的“万宝路”在长沙卷烟厂和龙岩卷烟厂进行许可生产，并在全国销售。

2008年7月底，首批国内许可生产的万宝路卷烟分别在湖南中烟工业有限责任公司长沙卷烟厂和福建中烟工业公司下属龙岩烟草工业有限责任公司生产下线。8月7日，在奥运会即将于北京盛装开幕的难忘历史时刻，国产万宝路卷烟首先在上海成功投放，并相继在广州、北京等城市投放上市。

万宝路在中国生产，利用中国的烟厂进行生产，通过烟草公司的经销渠道在中国销售。这将使中国烟民能和世界同步享受到世界第一大卷烟品牌的新品，而且由于产品不需要经过长途跋涉就能抵达消费者手中，从而在最大程度上保持了产品的新鲜度，使烟民能更快地享受到新生产出来的卷烟。

目前，国内许可生产的万宝路卷烟在全国各大主要城市都有销售，销量稳步增长。

对于菲莫国际与中国烟草在国际烟草市场上的战略合作来说，同样也取得了实质性的突破。

此前，中国烟草业也一直在探索国际化的经营道路，但是无论是一般贸易，还是境外建厂，还是出牌出料加工、来牌来料加工，尽管做了大量艰苦工作，但由于没有突破传统的思维和运作方式，收效一直甚微。而与跨国烟草公司建立战略联盟，充分利用他们完善的销售渠道，无疑是有效切入国际市场策略的最佳途径。

根据中烟公司和菲莫国际的战略合作协议，菲莫国际与三家中烟工业公司合作为三个中烟品牌开拓国际市场，它们分别是安徽中烟的Dubliss（都宝）、湖北中烟的RGD（红金龙）、湖南中烟的Harmony（和牌）。

2008年，经过第一阶段的充分准备，中国烟草三大品牌正式借助菲莫渠道挺进欧洲、南美。菲莫则将这三个卷烟品牌纳入自己的产品组合之中，视为自己的品牌。从市场终端的进入、维护，以及与消费者的沟通等方面入手，全力呵护培育三大品牌的成长。

经过几年的不懈努力，三个中烟品牌目前已进入欧洲和南美11个不同国家市场，并取得了很好的成绩。RGD上市两年多来，在捷克、斯洛伐克和波兰迅速获得消费者认可，在主流烟草市场初步形成了一定规模的“大区市场”。Dubliss在乌克兰市场中表现良好，Harmony在南美洲突破，投放阿根廷、巴西市场。

实际上，对于中国烟草业来说，与菲莫国际的合作收获的不仅仅是国际市场的拓展。在合作过程中，湖北中烟、湖南中烟、安徽中烟作为产品主体，分别成立由技术人员、财务人员、法律人员等组成的项目团队，对品牌配方的调整、包装设计的改进等方面全过程参与，并按照双方的约定，定期不定期地派市场维护人员奔赴相关市场了解品牌的市场表现，收集整理市场信息，在全过程参与中学习菲莫的市场运作经验。对于中国烟草而言，熟悉了菲莫国际的市场运作经验，培养和锻炼一支有实战经验的国际化队伍，这为中国烟草业今后拓展更广阔的国际市场积累了宝贵的经验。

风物长宜放眼量。展望未来，菲莫国际和中烟的携手，必将给双方带来更多的发展契机。