电子烟公司除了宣传戒烟，还有什么营销套路？在今年的315晚会上，央视曝光了电子烟存在的危机隐患，也指出了电子烟公司虚假和夸大宣传戒烟效果。本文仅从一个营销人员角度对于电子烟一夜爆红分析，看看电子烟公司还有什么营销套路。

315晚会会上指出电子烟也会释放有害物质，危害吸烟者和被动吸烟人群健康，长时间吸食电子烟同样会产生对尼古丁的依赖。

这不由得让我想起过年参加的大型聚（zhuang）会(bi)现场，以往的“老烟杆”们都纷纷掏出一个充电宝大小的盒子，纷纷说起自己是啥时开始关注到这类既养身又过瘾的高科技产物——电子烟。

高端玩家果然开始了“高级”的抽烟人生.....

既然女生们一边涂着高价眼霜一边熬夜，凭什么男生要抽夺命香烟？电子烟打着“健康”的旗号一时间风靡了整个朋友圈，不少微商、代购、厂家都在跃跃欲试想要分一杯羹。

互联网思维下，电子烟公司还有什么营销套路？

一开始大家对电子烟还是比较陌生，但是要论为何突然电子烟火爆起来，那还是要从你的朋友圈中说起， 刷刷你的社交圈子，你会发现大佬们的新宠，只源于与高端、科技巨头挂了勾。

2019年1月，罗永浩在聊天宝的发布会上，顺势介绍了由前锤子科技高管朱萧木创业的一款电子烟产品——福禄（Flow），号称是一款比传统卷烟减害95%的革命性产品。此处不是应该有掌声吗？

同样是1月，前同道大叔创始人蔡跃栋在朋友圈发布海报，宣布其创办的电子烟品牌“yooz”开启现货发售。当然，这不足以是作为掀起电子烟兴起的巨浪，只能是一个小小的契机。

据YOOZ官方提供的数据显示，通过朋友圈、KOL、网红账号的转发及宣传，现货销售首日卖出的电子烟营业额便达到500万。

YOOZ团队开发了送礼小程序，“一键送礼有新意，健康科技送亲朋”，扫描二维码即可将电子烟作为新年礼物送给亲朋好友，用户使用起来非常方便。

电子烟为何能迅速攻占人心

其实电子烟并不是今年才出现的产物，最早可以追溯到1963年。一直默默无闻的电子烟一夜爆红，除了引入环保健康理念，还不得不提KOL式营销。

利用使用人群去带动广告效应，来个简单直白的，在办公室里最愁人的就是不知道外卖点什么，这个时候你心中总会有一个声音指引你去问：XXX,你中午准备吃什么？答案就出来了，在吃的领域里，她就是你的KOL，她推荐的你不一定喜欢，但你会作为选择的一个参考。

烟民因为用了电子烟慢慢戒掉传统香烟、没有明火从而降低PM2.5值、二手烟不再危害他人健康、口味多样化、样式新颖等一系列赞美词汇在老烟民作为消费体验分享出来。

“既然人家都开始抛弃传统香烟，为何我不能？” 唤醒消费者心理状态或需求，从而触发消费者的购买欲。

加上现在的自媒体发达，以图文、短视频、直播等形式直接可以传播扩散开来，看到视频中的人洋气地吐着烟圈分享各种不同口味的体验，冲着新奇好玩的劲儿，也会吸引不少人购买。

相信315晚会曝光电子烟也不能阻止这个行业火爆下去，比较市场需求已经打开，现在这个行业需要的是规范发展，通过资本的进入大鱼吃小鱼，不断的优胜劣汰给消费者带来更好的产品和服务。