yooz电子烟为什么这么火？“这个事情很神奇，他烟瘾很大，这之后基本不抽烟了，我触动很大。”去年8月，蔡跃栋的父亲来到北京，父亲是“老烟枪”，他一直劝说要少抽点烟，后来他给爱喝茶的父亲买了一款绿茶口味的电子烟，没想到父亲连续抽了两周后感觉很好，之后慢慢放弃传统香烟。

这件事有点刺激到了蔡跃栋，之后，他开始跑工厂，去找各大品牌方了解电子烟行业的实际情况。最终，他发现电子烟工厂都面临产能不足的难题。“这让我觉得很诧异，他们大部分产品做得很一般但都供不应求，我觉得里面有一些机会，会有更好的产品出现。”

发现这些问题后，蔡跃栋决定自己做电子烟。近半年过后，1月20日，蔡跃栋在朋友圈发布消息宣布其创办的“YOOZ”品牌电子烟现货销售。就在1月15日，“YOOZ”电子烟销售的5天前，罗永浩在快如科技的发布会上宣布，前锤子科技产品总监001号员工朱萧木创办“flow福禄”电子烟。此外，滴滴前高管汪莹、视觉志创始人沙小皮等，也相继杀入电子烟赛道。

创业者扎堆入局，电子烟成为2019年“燃起”的第一个“风口”。就连入局电子烟市场近3年的“IV艾威”品牌电子烟创始人张耿彬，也加快了线上销售的步伐——原本比较稳定的电子烟市场节奏有点被打乱，只能加快速度迎战。

同道大叔回来了，标签不是星座

1月20日，蔡跃栋的“YOOZ”电子烟首日卖出的营业额达到500万元。蔡跃栋也不否认之前的创业光环加速了产品售卖和引起市场关注的过程。

蔡跃栋是“同道大叔”的创始人，作为互联网最具商业价值之一的星座IP，他早在2016年就身家上亿。就在这一年年底，同道大叔被美盛控股集团收购，蔡跃栋套现亿元。之后，他带着想重新创业的心态在美国硅谷呆了半年。

在硅谷的日子里，他学习借鉴了很多东西。在了解硅谷很多连续创业者的生活方式及创业方式后，他意识到不要将创业苦大仇深化，创业可以更加专业、系统化，“他们的整个创业系统更像把创业当成做实验的过程，就是假设一种需求，然后非常快速地去求证，去实现。”蔡跃栋告诉本刊。

带着这样心态上的转变，蔡跃栋回国了。2018年6月开始，他陆续收到一些电子烟项目的商业计划书，而他自己在两年前就成为电子烟使用者，当时他使用的是加热不燃烧烟草制品，整个使用体验，他觉得便利性不够。

蔡跃栋认为传统烟草所使用的燃烧方式不会成为未来的长久趋势。

烟草最开始源自中南美洲，1492年哥伦布发现新大陆，发现了印第安人在燃吸烟草，后来水手把烟草种子带到欧洲，并开始种植，自此开始了全球吸烟的历史。1590年烟草传入日本，16世纪末17世纪初传进福建漳州泉州，开始了中国的烟草之旅。现在烟草已经遍及全世界近百个国家。经过五百多年的发展和普及俘获了大批烟民，全球吸食烟草的人已達11亿。不过，对许多年轻人来说，抽传统香烟这件事，已经变得不酷了，而电子烟或许能称为这个行业的“变数”。

亿美元 根据世界烟草发展统计数据，2017 年全球电子烟销量额达 亿美元，同比增长，增速高达

5% 虽然全球90% 的电子烟都由深圳生产，但中国电子烟市场仅占全球市场5%

“我是觉得电子烟这个事本身有可能会带来天翻地覆的变化。”蔡跃栋说。与此同时，他也看到美国电子烟领头品牌Juul的迅速发展。

决定自己做电子烟后，蔡跃栋就找来多年好友赫畅——黄太吉煎饼店的创始人。对于赫畅，蔡跃栋评价很高，“他本身对品牌市场的理解非常到位，他跟我一起配合，成功率更高。”他强调赫畅有广告背景，又曾在谷歌、百度这些大公司工作过，会设计，本身对产品的美感有要求，又能理解快速更迭的互联网产品逻辑，所以他会是一个很好的合作伙伴。但起初，不抽烟的赫畅对电子烟的兴趣并不大，之后蔡跃栋带着他体验了很多产品，赫畅看到身边人抽完电子烟的反应后，判断这背后将有巨大的市场。

“最强年终奖”搅热风口

尽管蔡跃栋表示他们在市场营销上已经很克制。但自2019年到来之后，电子烟这个市场确实热了起来。“IV艾威”品牌电子烟创始人张耿彬更是表示，最近找他的投资人多了很多，大家都对电子烟这个市场很感兴趣。

电子烟背后其实是庞大的暴利行业。根据世界烟草发展统计数据，2017年全球电子烟销量额达亿美元，同比增长，增速高达。据《腾讯深网》报道，数据显示，全球90%左右的蒸汽电子烟产品及配件产自我国，美国市场上电子烟小烟销量前5名的品牌中有3家由中国电子烟公司生产，开放式电子烟销量前5名则全部来自己中国公司生产并出口。

而几位电子烟从业者接受本刊采访时都表示，作为全美最受欢迎的电子烟，Juul 的成功让他们看到机会。博凯咨询总监曹谦自2016年开始深入研究电子烟领域，“美国Juul 公司2015年6月推出一款形状像U盘的电子烟，2017年年初到2018年年底占据美国电子烟市场份额从上升到75%，整个电子烟行业为之一震，觉得这是未来一个新型行业。”曹谦说。

另据媒体报道，2018年年底，奥驰亚集团（万宝路香烟制造商）对Juul注入128亿美元，获得该公司35%的股权。JUUL的创始人、43岁的亚当·鲍恩（Adam Bowen）和38岁的詹姆斯·蒙沙（James Monsees）也因这次收购成为第一批电子烟亿万富翁。对于这笔交易，彭博资讯分析师Ken Shea分析称：电子烟是一项颠覆性的技术，显示了消费者的走向。电子烟的发展如此之快，以至于像奥驰亚这样的香烟公司需要寻找一种既能减少香烟使用又能为公司未来考虑的方法。