315晚会曝光电子烟京东屏蔽电子烟，电子烟要凉了吗？成本不过30元左右,却可以卖到300至500元的高价,电子烟是一个暴利的行业吗?

2019年以来,电子烟可以说成为了资本市场炙手可热的第一风口.然而,3.15晚会却给了这个行业泼了一盆冷水.

晚会上,央视曝光"电子烟也会释放有害物质,长期吸食电子烟也会产生对尼古丁依赖".当晚,淘宝、京东、苏宁等纷纷下架了电子烟.此外,A股电子烟产业链上市公司股价也受到了一定影响.

除了315晚会的曝光,关于电子烟的禁令也在不断出现.2018年10月,香港宣布要全面禁止销售电子烟和其他新型烟草产品,而不再只是禁止向未成年人销售,随后不久深圳市升级控烟令,北京市多名人大代表联名提案建议北京市严控电子烟.

对于希望在电子烟风口中淘金的创业者和投资人来说,这会不会是一场泡沫?

电子烟受欢迎的原因

这几年,全球吸烟人口已经呈下降趋势.据WHO统计,1990-2015年全球吸烟率从29.4%下降到15.3%.一方面,这可以归功于政府控烟、禁烟方面宣传及禁令,另一方面则在于人民对健康的追求越来越高.

而吸烟人口比例的下降,使得烟草企业通过继续增加销售量来提高业绩的难度加大,因此危害较低的电子烟开始成为未来重点发展方向.

大多数消费者一开始接触电子烟是以戒烟为目的,电子烟用户绝大部分亦由传统烟民转化而来.相较口香糖、处方药等其他戒烟方式,电子烟使用方式与及口感等与传统香烟相似,同时无二手烟产生,使用不影响他人,是吸烟者最容易接受的方式,因此也最受欢迎.

另一方面,电子烟具有烟雾大、可玩性高、口味多变,消费者可按自己喜好添加香味、潮酷的特点,不少年轻人将之作为追求时尚、表达自我、彰显个性的方式,使得Vape文化(可理解为电子烟文化)在欧美许多地区的年轻人群体中成为时尚,颇受欢迎.

CDC 数据显示,美国学生群体中使用电子烟的比例在2011年仅为1.1%,而2015 年则迅速提升至11.4%.

美国学生电子烟渗透率

烟草巨头资金、技术优势明显,在持续的研发投入下,电子烟产品不断改良,口感体验等方面不断改进,让产品更受消费者的欢迎,转化率稳步提升.

中国:潜在的电子烟大市场

电子烟在2004年开始正式销售,发展至今仅14年.

根据《2017年世界烟草发展报告》估算,2017年电子烟消费者达到3500万人,电子烟销售额约120亿美元,较2010年增长13倍,年复合增速约45%.

2017年受各国监管逐步加强,市场增速有所下滑,预计未来随着监管的合理化、常态化,以及技术上的不断突破,电子烟市场未来仍就具备较大发展潜力.

该报告预计电子烟行业将持续增长,2025年电子烟市场规模将超过470亿美元,复合增长率为20.78%.

全球电子烟行业市场规模(来源:世界烟草发展报告)我国是世界第一烟草大国,据卫生部统计,拥有约3.5亿烟民,占全球烟民数近 30%;2017年国内卷烟销量4738万大箱,约占全球40%.

同时,中国也是电子烟的发源国和全球主要生产基地,截至2017年底,中国已经成为全球第一大电子烟制造国,所产电子烟占比高达95%,而据中国电子商会电子烟行业委员会2017年统计,目前国内生产制造电子烟的企业大概有700家左右,90%以上都分布在深圳.

2016年开始,我国电子烟市场发展突飞猛进,市场规模约达到32 亿元,2012-2016 年复合增速71.1%.

中国电子烟市场规模(来源:安信证券研究中心)

不过,目前国内电子烟普及率仍不高,消费者数量约为150-200万,主要通过线上及海外代购等方式购买,占全国吸烟总人口的0.47%-0.63%.

而根据世界烟草发展报告数据,目前电子烟的主要消费仍在欧美市场——占据了83.7%的出口份额.其中,2016 年美国电子烟销售占全球电子烟销售比例达到43.2%,其次是英国、意大利,中国电子烟消费占全球比为6%,渗透率不到1%.

如此看来,电子烟目前的制造中心在中国,消费中心则在美国.而中国电子烟市场则拥有非常庞大的用户基础和潜在市场需求,具备长远发展的潜力.

资本不断涌入

市场如此广阔,谁能不动心?诱人"前景"之下,不少上市公司纷纷涉足电子烟产业链,电子烟甚至成为不少上市公司的主业业务板块及核心利润来源.

目前仍在新三板挂牌的麦克韦尔就是国内最早的电子烟制造商之一,自2009年成立以来,公司一直专注于电子烟产品的研发和生产.其2017年年报显示,全年实现营业收入15.66亿元,其中有13.74亿元(即87.8%)都是在境外销售.

据了解,亿纬锂能是麦克韦尔的第二大股东,持有该公司37.55%股份.受益于麦克韦尔的高速增长等因素,亿纬锂能2018年净利润实现了41.57%的增长.

另一家已终止挂牌的企业艾维普思,在2016年海外销售收入6.28亿元,占同期营业收入的69.27%.

此外,传统烟草公司也盯上了这块"蛋糕".2017年四川中烟的"宽窄功夫"登陆韩国,云南中烟的MC也在2018年4月打通了韩国市场,广东中烟和湖南中烟的电子烟产品也分别在老挝和英国上市.

与此同时,电子烟也点燃了创投圈.2019年1月20日,同道大叔创始人蔡跃栋与黄太吉创始人赫畅宣布推出yooz柚子电子烟;一周后,包括视觉志CEO沙小皮、军武次对面CEO曾航等五位自媒体人联合推出"灵犀LINX"电子烟;在2018年下半年宣布的投资名单上,包括2018年6月源码资本与IDG资本3800万元投资relx悦刻天使轮、12月真格基金投资MOTI魔笛等等.

电子烟一直都是打着"戒烟"和"健康"的旗号大肆宣传,想必通过此次315晚会曝光电子烟,大家对电子烟有了一个全新的认识,这并不是什么戒烟的神器,而是换了一种让人上瘾的方式,也不要为了追求时髦,陷入消费误区.

此外,既然我们已经对电子烟的危害有所了解,希望政府能够尽快将电子烟纳入到香烟的特殊范畴里,加强监管.同时希望电子烟行业相关从业人员能够规范生产、检验检测、销售等环节,同时绝不可只追逐利润,把产品卖给未成年人.

刚刚开始的大范围电子烟创业热,经过这次曝光要踩上一脚刹车了.不知道各位以后还敢不敢抽电子烟?反正腔腔是没那个胆了.

【总结】

总的来说,中国是全球最大的电子烟制造地,同时消费主力尚在海外,本地市场不足1%的渗透率又代表着这个市场未来广阔的发展空间.再加上高增长率以及盈利能力,电子烟看似是个完美的生意,各种创投纷纷涌入也不足为奇.

不过,虽然电子烟这个行业的利润非常丰厚,但其最大的风险是来自于政策管制风险.315晚会时间就是其中的一个例子.

虽然,315事件本身对于电子烟这个行业的影响是相当有限的,但未来有关部门很可能出台更严厉的行业管制政策,以使这个令人上瘾的业务回到官方可控轨道上来.

在此提醒各位,这种政策有可能是相当严厉的!作为投资者,在观察行业可投资性时,需要把这种政策风险概率计算在内.

315晚会曝光电子烟京东屏蔽电子烟希望电子烟行业能更好,吸烟有害健康,无论是电子烟还是真的香烟,都劝各位不要吸食的好.