这项来自丹麦的活动出乎意料地和令人感动地背离了典型的禁烟策略，向吸烟者表示衷心的感谢。

要说清楚的是，他们不是因为吸烟本身而被感谢，而是因为他们的工作方式，正如你在下面看到的吸烟者的尴尬。

这项研究试图利用丹麦成年人对吸烟的深刻理解，他们也热切希望年轻人不要养成吸烟的习惯。虽然他们不能戒烟，但这些人注意不要在孩子们身边点烟，把他们的纵容局限在没有人注视的孤独时刻。

“无烟未来的倡议已经存在了四年，唯一的目的是阻止我们作为一个社会的烟草传递给后代，”Morten Fabricius解释说，合作伙伴和帐户主任创意机构和合作公司，开发了丹麦癌症协会和非营利组织TrgFordNon的运动。但每次我们交流，都会激怒吸烟者。他们感到受到迫害。每次机构或组织就香烟问题进行交流，都是负面的，吸烟者会感到受到人身攻击。几十年来一直是这样。”

根据政府统计，从2016年到2018年，丹麦成年人的吸烟率上升了2%，40名18岁以下的丹麦儿童开始每天吸烟。如此悲观的数据点让创意团队相信，需要一个新的策略，特别是因为每年有14000丹麦人死于与烟草有关的疾病。

丹麦立法者和舆论领袖是主要的竞选目标，该机构希望说服他们“每个人都希望这个（无烟未来），甚至那些吸烟的人，”联合媒体策略师Nynne Sille Hansen说更严格的立法是目前丹麦政治辩论中的一个热门话题，但政治家们仍然犹豫不决，害怕吸烟者。我们想证明他们也是好人，“他们不希望年轻人像他们一样遭受尼古丁上瘾的折磨。

在影片中，吸烟者们在远离窥视的眼睛的地方偷偷地吸了几口烟，得到了勉强的尊重，还“掩盖”了诸如在公共洗手间狂躁刷牙和不停地吃薄荷糖等出价。这种行为，虽然不完全是模范，但确实表现出真正的自我意识，并构成某种牺牲，为他人的利益。

当然，这需要时不时地说声“谢谢”。

这一概念在电话电报公司（at&Co）的总部附近尤为流行，因为它的创始合伙人之一在电影中激发了父亲一天七次“倒垃圾”的灵感。事实上，这位高管在该机构努力推销竞选活动时客串了一次令人难忘的演出。

K?hler说：“at&Co的一个会议室在一个室外小阳台上，在我们对这一概念最关键的陈述达到高潮时，一位机构的创始之父，而不是会议的一部分，偷偷溜到阳台上点燃了一支香烟。他只是站在那里，抽烟，偶尔好奇地看着窗外。显然，他没有看到癌症协会的标志。很尴尬，但幸运的是，客户有幽默感。”

总部位于哥本哈根的公司已经与丹麦癌症协会和TrygFonden在一些值得注意的努力上进行了合作。这其中包括去年赢得金克里奥奖的“帮助一个丹麦人”活动，该活动警告成年游客皮肤癌的危险，以及今年夏天类似主题的“帮助一个小丹麦人”活动，该活动的重点是儿童。