研究人员试图了解图形香烟警示标签是否真正影响人们对吸烟的隐性评价。

吸烟是全世界可预防的疾病和死亡的重要原因。烟草控制工作中采用的主要策略之一是在烟草制品上使用香烟警示标签。这些标签通常包括文本消息，其目的是告知个人与吸烟相关的负面后果。最近，一些国家已经开始使用图形警告标签，其中包括一个彩色照片旁边的文本消息；这些图像的使用是基于这样的前提，恐惧可以作为一个重要的改变行为动机。

先前的研究发现，图形警告更能激发个人仔细考虑吸烟的风险，以及更强烈地增加吸烟者戒烟的意图。尽管有这些发现，但围绕图形警告标签的有效性问题，例如通过影响个体戒烟的意愿来产生行为改变（戒烟）。在PLoS One发表的一项最新研究中，比利时研究人员试图确定图形警告标签是否比基于文本的信息产生更多的负面吸烟评价。

项目隐性研究

该研究通过项目隐式网站招募英语口语参与者。来自103个不同国家的5833名参与者的研究样本被随机分配到查看49个香烟警告标签（36个图形警告和13个文本警告）中的一个，之后他们完成了一个内隐联想测试（IAT）来测量隐式评价吸烟。IAT分数被发现有时是个人吸烟行为变化的良好预测因子。隐式评价包括将14个属性词（即快乐、邪恶）归类为“积极”或“消极”，以及12个与吸烟相关的和非吸烟相关的刺激图像，如“吸烟”或“不吸烟”。

另一半的参与者被要求通过使用7点反应量表来回答两个单独的问题，来报告他们对吸烟的明显喜好；第一个问题是关于一个描述了参与者对吸烟或不吸烟的偏好的陈述。第二个问题是关于他们认为吸烟是积极还是消极的程度。然后将这两个评分平均化为一个明确分数。所有参与者随后被要求对他们所展示的香烟警示标签的有效性进行评估，从1（不太有效）到6（非常有效）。

然后，参与者被询问他们的吸烟行为，以便研究者可以根据参与者吸烟行为将收集到的数据分为三类：不吸烟的人，他们从不吸烟；偶尔吸烟的人，每天吸烟不到一支。和每天吸烟者，他们每天至少吸一支烟。

图形警告不会引起吸烟者和不吸烟者的负面内隐评价。

目前的研究结果表明，一次性观看图形警告对吸烟者或非吸烟者对吸烟的隐性（或明确）评价没有任何有益的影响。总体而言，研究发现，一次性观看图形警告对吸烟者和非吸烟者的隐性（和明确的）吸烟评价没有有益的影响，尽管偶尔吸烟者和非吸烟者评价图形警告标签比单纯文本警告更有效。有趣的是，对日常吸烟者和偶尔吸烟者来说，图形警告实际上产生了更多的积极的隐式评价，以及对日常吸烟者来说，是更积极的明确评价。

这些发现与直觉认为图形图像能有效地促进行为的改变，甚至是改变行为的愿望形成了鲜明的对比。作者推测，这些发现可以通过吸烟群体的心理反应来解释，这些个体试图通过增加对信息传递的反驳来减少图形警告标签产生的负面情绪，而不是改变行为。

这一研究的优势包括使用大样本量，随机分配参与者香烟警告标签消息，这将减少偏见和大的变化。

未来警示标签的含义

这些发现可能有助于阐明为什么图形警告并不总是转化为对吸烟行为有益的影响。因此，使用传递自动评估反应对吸烟的改变可能是有益的。当考虑图形警告，导致心理上的反应，它可能会有助于使用图像较少集中在唤起恐惧，导致较少的心理反应上。

显然，要想用香烟盒上的图形警告来“吓退”烟民，是没啥卵用的！