随着电子烟或蒸汽烟的使用继续呈上升趋势，特别是在青少年中，华盛顿州立大学的一位研究人员说，控制营销和信息将是遏制新的烟草使用流行的关键。

研究电子烟成瘾警告和健康相关声明如何影响行为的商业和营销学教授贝特西·霍利特（Betsy Howlett）表示，问题的很大一部分是不受监管的信息传递。食品和药物管理局风险沟通咨询委员会的霍利特说，当电子香烟广告提出与健康相关的主张，特别是那些将其与传统香烟相比较有利的主张时，往往会削弱消费者对产品所涉风险的认知。

霍利特说：“由于我们知道它不含焦油，也不含其他致癌物质，人们错误地认为‘哦，它是无害的’——事实并非如此。”。“人们对尼古丁对身体不好的认识非常缺乏，尼古丁对心血管的影响很多都是不积极的，对你有害。”

霍利特指出，尼古丁的摄入增加了人们患心血管疾病、动脉硬化和中风等一系列疾病的风险。

她补充说：“更不用说，我们也不太了解电子烟使用的长期后果，因为它们还没有出现那么久”。

霍利特说，除了鼓励消费者低估尼古丁使用的风险外，电子香烟营销还往往针对年轻人。虽然这些装置最初被想象成一种戒烟策略，并在市场上销售给那些吸易燃香烟的人，但这些产品后来进入了美国年轻人的手中。根据美国疾病控制和预防中心2019年的一项研究，每10名中学生中就有1人和四分之一的高中生报告在过去30天内使用过电子烟。

她表示，解决这一问题的一个策略是，像监管其他烟草产品一样，监管电子烟的销售和营销。这包括更积极地征税产品，从商店货架上移除口味“电子烟汁”，如水果冰淇淋和橡皮糖熊，并严格限制广告，使其指向最初用于成人烟民的电子烟。

她说：“我们知道，尼古丁非常容易上瘾，而且很难戒掉——我们需要关注的事情之一，也许更有效，就是阻止下一代年轻人使用这种产品。”。“我们真正需要关注的是更年轻的消费者——14岁和15岁的消费者，他们会说，‘哇，这有点酷’——我们必须在他们上瘾之前阻止他们。”

霍利特说，这些努力的目的并不是为了代表民众做出决定，甚至不是为了加强公众健康，而是为了确保消费者不会被可能带来致命后果的产品的安全性误导。霍利特说，如果一个消费者因为相信这些设备在某种程度上是无害的而愿意使用电子烟，那么他们应该了解尼古丁对健康的危害。

霍利特说：“卡路里也是一样的，如果你想吃一顿2000卡路里的午餐，就去吃吧，但要知道你吃的是2000卡路里”。“这是同样的事情。如果你想抽电子烟，那就没问题，但要确保你已经到了法定年龄，你可以做一个成年人的决定，并确保你知道自己在做什么，也就是说你正在破坏你的心血管系统。”