烟民冷淡看待戒烟产品

　　继诺华，辉瑞之后,制药巨头强生也大肆进军国内戒烟市场,记者获悉,其戒烟产品7月正式进入广州市场。面对跨国制药巨头强势聚首戒烟市场,市场却反应冷淡。卫生部门近期发布的《中国控制吸烟报告》显示,约3.5亿烟民中“干戒”仍是主流,多数烟民不愿使用戒烟药,对此企业均坦言,中国戒烟市场处于起步阶段,无论是烟民戒烟意识还是消费观念都需长期培育。

3.5亿市场大

蛋糕不好“啃”

　　事实上,早在1999年,原属于法玛西亚公司的强生戒烟产品力克雷就已获得在华上市批准,但面对当时居高不下的烟草消费,以及戒烟环境的缺乏,力克雷一直沉寂,直到今年6月在强生这个新东家的推动下陆续在北京，上海上市。

　　中国卫生经济协会副会长毛正中在近日第七届世界卫生经济大会上介绍说,中国现有吸烟人数已达3.5亿,居世界第一,同时我国也是烟草消费大国,近两年烟草年税收达三四千亿元。

　　有分析表示,除了烟草带来的庞大经济效益影响了戒烟市场的推广和销售,烟民的戒烟观念是一个重要因素。

　　广州医学院附属第一医院专家介绍,一方面烟民戒烟意识不够,另一方面“干戒”目前是主流,在该院戒烟门诊去年刚开设时,一个下午才有一两个病人,现在多一些了,也只有10个左右。而目前烟民获得戒烟药的途径主要在医院,还有是药店。

　　此外,戒烟药的高端价格也影响了消费者的选择。据介绍,强生的力克雷,完成一个戒烟疗程大约费用是1500元左右。

戒烟市场刚起步,需培育

　　对于戒烟市场的容量,北京诺华制药有限公司董事长刘贞表示,假设有17%的烟民也就是近6000万人要求解除对香烟的依赖,按每人戒烟费用500元计算,戒烟市场规模就接近3000亿元。

　　这只是理想的预估。相比较,辉瑞，强生则表现出谨慎乐观,目前真正愿意借助戒烟药的烟民还在少数,辉瑞一位产品负责人在接受记者采访时表示,估计有10%左右的烟民可能愿意使用戒烟产品帮助戒烟。

　　上海强生制药有限公司政府事务与传播总监吕晶也表示,市场还在起步阶段,尚需要培养。

　　世界卫生组织(WHO)已将烟草依赖作为一种疾病列入《国际疾病分类》目录,卫生专家表示戒烟需要专业支持,目前国内烟民中的主流“干戒”法并不科学。这无疑给了戒烟产品推广的最好佐证。

　　“控烟工作任重道远”,吕晶在接受记者采访时坦言,中国的戒烟药市场还需要相当的时间去培育,但仍看好市场前景。

　　尤其是像力克雷这样1978年欧洲上市,在国外有30年的市场历史,相信也能获得国内市场的认可。强生戒烟药进入中国市场走的肯定是长期战略,未来还将在中国市场陆续推出不同口味的产品。