最近的一项研究表明，由烟草行业赞助的反吸烟广告在美国只有约40%的成年人和大约一半的吸烟者接触到了。

研究人员在《JAMA网络开放》杂志上写道，过去的研究表明，反吸烟的大众媒体运动是一种有效的公共卫生干预，并致力于扭转人们的误解。

2006年，美国地区法官格拉迪斯·凯斯勒（Gladys Kessler）在一项针对烟草业的诉讼中裁定支持司法部，要求烟草公司赞助主要报纸、电视、零售展示、香烟包装及其公司网站上的反吸烟广告，为了“纠正”行业几十年来发出的误导性信息。

经过多年的诉讼和上诉，该行业于2017年11月开始投放报纸和电视广告。

为了评估这些广告的覆盖范围，休斯顿德克萨斯大学安德森癌症中心的桑杰·谢特领导的研究人员在2018年1月至5月对3484名成年人进行了全国代表性抽样调查，期间广告正在播放。

参加者被问及，他们是否回忆起曾看到广告特别提到联邦法院下令烟草公司就吸烟的危险性发表声明。

调查还询问人们是否记得看到的广告集中在吸烟的五种特定危险中的一种：吸烟的危害；吸二手烟的危害；上瘾性；提高尼古丁释放量的香烟设计；以及轻焦油或低焦油香烟没有减少危害。

只有40.6%的成年人回想起看过广告。在烟草行业营销的历史目标中，某些民族和社会经济群体的暴露率甚至更低。

在18-34岁的人中，只有37%的人看到过广告，大约35%的人没有高中文凭，38%的家庭年收入在35000美元以下。

目前约有一半的吸烟者看到过一个或多个广告，但在这个群体中，只有42%的西班牙裔吸烟者看到过。

这项研究的作者注意到，由联邦政府主办的名为“前烟民提示”的为期三个月的反吸烟媒体运动，尽管其持续时间比烟草业的运动要短得多，但仍有80%的吸烟者参加。

谢特在一次电话采访中指出：“过去，美国疾病控制和预防中心或其他政府机构开展的禁烟运动似乎影响更大。”

他指出：“年轻人可能不再看电视或阅读报纸，而是在社交媒体上获取新闻。”

耶鲁大学的神经学家Marina Picciotto说，烟草业设计和赞助的广告活动没有达到“最脆弱”的用户，这并不奇怪。

前尼古丁和烟草研究协会主席皮奇奥托说：“自从第一位卫生部长的报告显示，吸烟导致了烟草使用者的大规模死亡以来，烟草行业已经领先监管几步。”

“遵守法院命令的广告宣传活动的目的可以是使信息远离最有价值的消费者的眼睛。”

由于调查数据是分批收集的，研究人员还能够确定，在活动开始几个月后做出反应的人更可能看到广告。

舍特说：“从这些数据中得出的两个结论是，为了吸引更多的人，广告需要持续很长的时间，而用于播放广告的媒体也需要仔细挑选，以吸引最相关的目标受众。”

“烟草业资助的公众宣传运动不应该是一劳永逸的事。”