研究人员发现，当一项旨在引起怀旧情绪的公益广告显示时，吸烟的人更容易表现出对吸烟的消极态度，表现出更大的戒烟意愿。

密歇根州立大学的研究者阿里·侯赛因（Ali Hussain）和Maria Lapinski，说他们的研究结果表明，戒烟运动的重点应放在产生怀旧信息，而不是唤起消极情绪如恐惧和内疚。

研究人员最近在“传播研究报告”中发表了他们的发现。

据美国疾病控制和预防中心（CDC），吸烟仍然是可预防的死亡的主要原因，在美国，每5人死亡，就有1人死于吸烟。

2015年，美国约有百分之16.7的男性和百分之13.6的女性吸烟，其中年龄在25岁至44岁的成年人吸烟率最高。

怀旧与恐惧

目前大多数戒烟运动都集中在说明吸烟对健康的影响，这往往会引起人们的恐惧、厌恶、内疚和其他负面情绪。

然而，侯赛因指出，“吸烟者往往不买的消息，而不是自己和试图吓唬他们的人感到不安。”

在他们的研究中，侯赛因和Lapinski试图确定是否广告宣传中怀旧唤起的信息，可能会更有效地鼓励吸烟者戒烟。

研究小组招募了一组年龄在18到39岁之间的吸烟者。一些吸烟者被展示了怀旧的公共服务公告（PSA），而其余的参与者看到的是非怀旧PSA。

由儿童形象与叙事相结合构成了怀旧PSA。叙述者用的短语，如“我记得当我还是个小男孩”和“我怀念简单的生活，在一个温暖的夏天的晚上，同时指向童年的熟悉的气味和味道。叙述者最后谈到他第一次获得香烟的时间。

怀旧的公益广告唤起珍贵的记忆行为的影响

与观看非怀旧广告的吸烟者相比，那些观看怀旧广告的人感觉怀旧情绪更强烈。

更重要的是，观看怀旧广告的吸烟者也报告了更大的负面吸烟态度和更大的戒烟意图。

研究人员解释说，怀旧广告的观众引起自己珍藏的记忆，它可以影响态度和行为。他们认为，这样的公益广告可以帮助人们戒烟。

“据我们所知，我们的研究是第一次显示了利用怀旧信息促进亲社会行为的承诺。我们知道，政策和环境的变化对吸烟的影响，这项研究表明，有说服力的信息可以影响吸烟的态度。”