曾经让美国FDA 败诉的电子烟公司，现在如何了？

说到电子烟的历史，就不得不提起十几年前燃爆一时的NJOY电子烟事件，2009年，FDA欲将电子烟归为药品管理，FDA对电子烟下达全面禁止禁口令，禁止其进口。

2011年初，FDA在美国海关扣押了大量电子烟进口货品，这遭到美国Sottera公司（NJOY电子烟母公司）向最高法院提起的起诉。读者可能对这个案件的没有相关的概念，首先先介绍此次案件牵涉到的主人公们：
食品药品监督管理局（FDA）
FDA是食品药品监督管理局（Food and Drug Administration）的简称。FDA有时也代表美国食品药品监督管理局。FDA由 美国国会即联邦政府授权，是专门从事食品与药品管理的最高执法机关，也是一个由医生、律师、微生物学家、化学家和统计学家等专业人士组成的致力于保护、促进和提高国民健康的政府卫生管制的监控机构。其它许多国家都通过寻求和接收 FDA 的帮助来促进并监控其本国产品的安全。

NJOY电子烟
NJOY是Sottera,Inc.公司的商标，该公司总部位于美国亚利桑那州，是专业的电子烟制造和销售商。NJOY产品在全美50个州和欧洲市场均有销售。

JOY的兴盛时代

看完人物介绍，一方是政府机构，一方是电子烟公司，这俩打官司，怎么看都应该是FDA 赢，可是，你猜怎么着？2012年下半年美国最高法院最终判定FDA禁止销售电子烟败诉，重要原因之一即为法院认定电子烟属于烟草类产品而非FDA所管辖的医药类产美国电子烟市场就此被打开，电子烟销量呈现快速增长趋势。

也正是这段时间让NJOY感受到资本的力量，2013年公司估值达到了10亿美元，获得了包括PayPal的创始人彼得•泰尔在内的大量硅谷投资。一跃成为了美国电子烟领域的领头羊。

NJOY的骄傲

电子烟的兴起引起了传统烟草公司的注意，但NJOY太骄傲，NJOY雄霸电子烟市场鳌头的时光里，似乎忘记了和传统烟草公司相比，它的体量和内核是远远比不上传统烟草公司长年累积的底蕴。在2013年前后，NJOY收到了各大传统烟草公司的橄榄枝，均被其一一拒绝。在NJOY愿景中传统烟草公司是注定要被淘汰的。它膨胀了。

NJOY的衰败

在NJOY的引领下，传统烟草公司似乎看到了一股隐藏在水面下的革命里面。顺我者昌逆我者亡，这是传统烟草行业一贯的作风。传统烟草公司做了两件事，利用其所拥有的政治资源开始了对电子烟行业釜底抽薪般的打压。

2016年FDA新规敲响了NJOY的丧钟，NJOY专注于小烟及一次性电子烟，旗下投入市场的近300种产品，每一种的成本均提高100万美元，这是导致公司破产的最重要因素。新规的实施导致NJOY有很多的债务无法支付。根据破产备案显示，它有2.344亿美元的累积亏损。

NJOY品牌破产后将继续在美国电子烟市场中存在。据称，这家新公司已筹集了3500万美元的资金股本，将不带有任何债务问题而继续前进。资金的大部分来自一家专注于企业周转的投资公司穆德里克资本管理公司（Mudrick Capital Management）。而目前为止NJOY活着和死了已经没有任何区别了，这个江湖里已经没了它的位置，它所留下的只有故事。NJOY并不是FDA新政的主要原因，只是因为NJOY们对市场的蚕食触发了传统烟草巨头们对电子烟行业的一次收割。

资本垄断市场

对于本文，你或许会问，电子烟和传统烟草一直都是两军对垒的吗？那倒未必，JUUL品牌被最大的烟草集团收购，开始打击同类电子烟产品，这又是另外一个局面了

只能说，没有永远的敌人和永远的朋友，当触及到烟草大鳄的利益时，传统烟草资本家会出来控场，即使是属于政府部门的FDA也离不开资本垄断集团的控制，这是美国的一贯作风。

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