米兰设计周2019，菲利浦莫里斯国际（PMI）急于推翻媒体和行业的攻击，更新其被反吸烟运动贴上的伪善标签，有什么更好的地方来发表其变化呢？

在设计活动中，该公司展示了亚历克斯·钦内克（Alex Chinneck）展示的iqos世界（iqos World），作为其iqos World项目的一部分。这一装置将烟草品牌的新创意构想与一件具有纪念意义的公共雕塑作品结合在一起。

iqos是一种新型的PMI公司的无烟设备，其功能是改造和革新其作为烟草业巨头的品牌和形象的活动的一部分。有趣的是，尽管来自伦敦媒体的热浪不断，该公司还是会选择与一位英国雕塑家合作。不管怎样，艺术效果都很好。

在4周内，著名的英国雕塑家亚历克斯·钦内克和他的团队改造了一座建筑的整个立面，包括一个雕刻精美的拉链，以暗示通往新想象未来的可能路线。艺术家和他的团队“拉开”了建筑的拉链，我们可以看到，建筑的一角被重新加工，看起来像是在剥落，露出一堵空白的墙。至于钦内克，合作本身就是一种让他的想象力放松的方式。

“我欣然接受合作的理念，因为它让我的创造性想象力得以自由发挥。如果你把你的想法和想象的领域限制在你自己能实现的范围内，你就立刻限制了可能性。”

为了突出PMI的品牌形象转换，打乱消费者对烟草行业的看法，钦内克在一栋外观疲劳的建筑上工作。他在接受《时尚》杂志采访时说，他被鼓励引入一种更具未来感和现代感的元素，因此他增加了照明、声音和色彩。建筑的外观似乎代表着新老交替，朝着更明亮的方向前进的想法。参观者可以进入大楼欣赏展览的其他部分，全部“拉开拉链”。在整个项目中，他实施了几个材料的项目：钢，木材聚苯乙烯，杰斯莫尼（jesmonite），树脂，苔藓，草。

艺术家Karim Rashi参与了去年的iqos World项目，在该项目的中心设计了一个特定于现场的装置，游客可以看到他的康沃尔雕塑，它代表了两张脸的风格化轮廓，这是对未来理想热情的隐喻。